Webseitenoptimierung: Neue Chancen für Ihren Internetauftritt
Technische und inhaltliche Optimierung
Quelltext-Optimierung
Der erste Schritt bei einer Webseitenoptimierung besteht darin, eventuell vorhandene Fehler im Quellcode der Dokumente zu korrigieren, so dass Ihre Webseiten den Standards des W3C entsprechen und genügen.
Dabei wird Wert darauf gelegt, dem Inhalt eine geeignete, semantische Struktur zu geben, damit dieser sowohl von menschlichen Besuchern als auch von Suchmaschinen gern »gesehen« wird.
Für Formatierung und Darstellung wird ausschließlich CSS eingesetzt.
Optimierung von Farbe und Schrift
Sollten Ihre bestehenden Webseiten eine unpassende oder für die meisten Betrachter als unangenehm empfundene Farbwahl, schlecht lesbare oder nicht überall zur Verfügung stehende Schriftarten einsetzen, werden entsprechende »Schönheitskorrekturen« mit Ihnen besprochen und vorgenommen.
Ziel der Webseitenoptimierung ist die Harmonisierung Ihrer Layoutwünschen mit den Webstandards und den Richtlinien der Zugänglichkeit zu erreichen.
Optimierung des Inhalts
Im Rahmen der Webseitenoptimierung wird auch der textuelle Inhalt Ihrer Webseiten unter die Lupe genommen und angepasst. Der Titel, die »Description« der Webseiten werden so gewählt, dass sie den Text zusammenfassend widerspiegeln.
Zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passende Stichwörter werden, soweit nicht bereits vorhanden, im Text platziert, eventuelle Umformulierungen vorgenommen. Siehe bitte dazu den nebenstehenden Abschnitt: Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Webseitenoptimierung oder Relaunch?
Sollte sich die angestrebte Webseitenoptimierung als zu umfangreich erweisen, wird Ihnen ein Relaunch (engl.: Wiedereinführung – z.B. eines Produkts, oder eben einer Website) empfohlen.
Hier werden, auf Wunsch unter Beibehaltung der bisherigen Design-Elemente wie Farben und Logos, alle Ihre Webseiten vollständig neu erstellt. Natürlich barrierearm und mit validem und semantischem Quelltext!
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Unter dem Begriff »Suchmaschinenoptimierung«, abgekürzt »SEO« aus dem englischsprachigen »search engine optimization«, versteht man eine Reihe von Maßnahmen, die der besseren Auffindbarkeit einer Webseite mittels des Internet-Werkzeugs »Suchmaschine« dienlich sind.
Hierbei ist es wichtig zu wissen, dass Besucher nur in den seltensten Fällen die Adresse Ihrer Webseiten direkt eingeben – nämlich nur dann, wenn sie diese Adresse bereits kennen!
Vielmehr folgen Internet-Surfer Empfehlungen, Hyperlinks – und nicht zuletzt Ergebnissen von Suchmaschinen (Treffern). Genau hier greift und hilft eine effiziente Suchmaschinenoptimierung: Durch relevante Stichwörter, die zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passen und mögliche, von potentiellen Besuchern benutzte Suchbegriffe darstellen, erreichen Ihre Webseiten bessere Positionen in den Trefferlisten der Suchmaschinen – werden also besser gefunden.
Die Suchmaschinenoptimierung erfolgt in zwei Schritten: OnPage-SEO und OffPage-SEO.
OnPage-SEO
Dieser erste Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf den Inhalt und die Struktur der Dokumente. Suchmaschinen interessieren sich ausschließlich für Text. Bilder, so schön diese auch sein mögen, ignorieren sie gnadenlos – genauso wie Flash-Animationen oder JavaScript.
Aus diesem Grund sollte ein Navigationsmenü nicht von Techniken wie Flash oder JavaScript abhängig sein: Suchmaschinen würden die für Menschen sichtbaren Hyperlinks nicht sehen und diesen nicht folgen!
Suchmaschinen können nur zweierlei: Text »fressen« und Hyperlinks folgen.
OffPage-SEO
Dieser in der Reihenfolge der Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung zweite Schritt soll den Bekanntheitsgrad einer Webseite steigern. Diese »Popularität« wird dadurch erreicht, dass möglichst viele eingehende Hyperlinks (Backlinks) erzeugt werden.
Hierzu dienen beispielsweise Social Bookmarks, die Aufnahme in Webkatalogen usw.
OffPage-SEO ist der zeitlich aufwändigere Teil der Suchmaschinenoptimierung und wird von Phileas Fox meistens im Rahmen eines sechsmonatigen Pflegevertrags angeboten.